当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 永华红木：诉说千年东方人文 作者：陈健 时间：2009-9-25 字体：[大] [中] [小]

    2007年10月的一个阳光灿烂的下午，我和永华红木的市场部领导彭经理进行了一次会谈。
    之所以有这样一次会谈，只因为此前在和彭经理电话沟通时我说的一句话，当时我说：“我觉得红木是一个很有文化的产品。我想，我们可以做出一些很有文化的东西出来。”
    正是这句话打动了彭经理——后来他告诉我，当时也有几家广告公司给他出过方案，但全是拍企业大门、拍车间流水线一类的，“完全没文化深度”。
    说到这里，要简单介绍下
红木和永华红木。
    红木，一直以来以其高价被视为奢侈品，并从而遮蔽了其背后的文化底蕴。事实上，一件优质的红木家具几乎可以和一幅名家山水、书法相提并论。红木，源起于明代文人，在明代，有一大批文人墨客热衷于玩赏收藏和家具设计，追求天然、神逸、幽雅的生活意境。文人酷爱琴棋书画，他们也将古琴的幽远、围棋的多变、书法的飘逸、国画的写意，融入了家具设计中，营造出了家具造型和装饰的古朴、典雅、简约的艺术风格。
    永华红木，广东最大的红木家具制造商之一。作为红木文化的膜拜者，永华几乎全部保留了传统的红木家具制造工艺：制木、木工、雕花、刮磨、揩漆，严格遵循古法守则，所制红木家具名扬业界，深得藏家赞誉。
    这样一种文化背景的企业，当他要制作一条企业宣传片的时候，怎么可以只是拍拍大门、拍拍流水线呢？
    正是深刻意识到这一点，我们广州改变广告才在创意方案上狠下苦功，不断斟酌，反复推敲，最后创作出这样一篇创意：除了序幕外，共分成三个部分：《精：红木文化篇》、《气：永华品牌篇》、《神：永华工艺篇》，分别从文化、品牌、工艺三个角度对永华红木进行阐述，将千年华夏人文、璀璨红木传奇与永华品牌交织并叙，娓娓道来，营造出厚重、典雅、大器的风格。
    摘录序幕部分的创意文案如下：
    永华红木企业宣传片创意
    
    这个创意深受客户青睐，这使得当日的会谈宾主皆欢，如同那天的天气一般令人愉悦。随后，双方也很快进行了正式合作。
    这时，我们的问题又来了——创意关过了，制作关又如何过？
    作为导演，我深知这是一个执行难度很大的企业宣传片。为什么这样说？因为它的美术要求极高，几乎每一个画面都要求高雅、精细，创意中还设计了诸如明代文人、白须老匠、传统的红木制作工坊等元素——这些元素已大大超出常规企业宣传片的范畴，而更像一个30秒电视广告。正因为此，我当时便同制作组的人提了一个要求：把这条片子当成一个30秒电视广告来做。
    这样的高难度，永华红木的高层也心怀不安，彭经理便曾很认真的叮嘱我：一定要做好。对此，我同样报以真诚的回答：你放心，我当成自己的片子来做。
    以下这个花絮或许可以侧面反映执行之艰难：
    传统红木制作工坊是在厂区内搭建的，现场全部以永华红木产品陈设，红木密度极高，无比沉重，当日我们动员了二十几号工人，竟然从早上八点忙到太阳落山还没搭好。要知道，通常企业专题片是不需要布景的，即便布景，也没有这么大动作，这种动作只有拍电视广告才有。
    难归难，也有有意思的地方：场景搭完的时候我和美指数了下家具，粗粗统计，笑言：如果这些道具全折成人民币，至少有2000万元！冯小刚拍夜宴，一个景也不到千万元！
    好的创意、好的执行，自然出好片子。2007年即将过去的时候，我们广州改变广告完成了最终交片。成功的喜悦今天忆来已淡忘得差不多，只是记得客户方说了这样一句话：“说实话，这个片子我们很满意。”——其中那个“很”字还特意加重了语气。
    我们当然“很”高兴。  


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